炒作？没事找事的事件营销

热门下载

热门资讯

当前位置 : 主页>>电子书籍>>

炒作？没事找事的事件营销

文件类型： .exe
软件大小： 594KB
软件类别： 国产软件
软件语言： 简体中文
授权方式： 共享软件
运行环境： Win2003,WinXP,Win2000,Win9X
更新时间： 2007-12-31
官方网址： http://www.newchances.com.cn

软件简介：

作者融合自己数年的事件营销经验，以消费心理学的介入理论为基础，系统化地论述了事件营销的概念，提出了事件营销的项链理论，澄清了有关事件营销的短期化、炒作说、会惹事等误区观念，全面地介绍了企业在事件营销过程中制造“事端”的八大招数、与媒体沟通的传播渠道建设方法，以及文章操作的具体流程和注意问题。可以说，这些实打实的东西，对于读者而言是最有裨益的，拿来就可以运用到企业的具体实践中。

前言

序1
序2：事件营销的本意及其所追求的价值

目录
前言

第一章事件营销

1.1 产品过剩时代的营销是什么玩意？
1.2 广告时代的终结
1.3 介入理论
1.4 新闻的商品化
1.5 事件营销——企业不做王婆，而是故事大王
1.51 事件营销核心：设计话题性事件

1.52 事件营销的角色：企业充当意见领袖
1.53 事件营销的关键：大众媒介
1.54 事件营销的难点：话题争议
1.55 事件营销的原则：和人民穿一条裤子，不违反有关法律、法规。
1.6 项链理论
1.7 企业，你出事了吗？

第二章媒体攻略

2.1 和销售渠道一样重要的媒体通路
2.21 不要动不动找主编
2.22 找对记者看对人
2.23 专栏作者——事件发展的风向标
2.3 找媒体说什么的问题？
2.4 事件营销的新闻稿如何写？
2.41 提炼主题，做好标题
2.42 模块化组合新闻稿
2.43 新闻稿的易读性和可读性

2.44 其他的细节问题
2.5 记者招待会
2.51 时间选择
2.52 筹划与“彩排”
2.53 选择合适的新闻发言人
2.54 会务的其他安排
2.61 少用独家新闻
2.62 正确处理错误报道

第三章事件营销策动方法

3.1 行为艺术
3.11 富士山危机
3.12 拷打试验
3.13 西铁城澳大利亚一摔成名
3.14 茅台一摔获金奖
3.15 砸大奔，武汉野生动物园蜚声国内
3.16 富亚赌命一喝成名
3.17 牛群上套
3.2 挖黑
3.21 光明“无抗奶”核弹投放始末
3.22 农夫山泉谋杀纯净水
3.23 爹娘革命、米卢秀、成本白皮书
3.3 拿标准开刀

3.31 事件营销打出组合拳鳄鱼漆叫板国标浮出水面
3.32 酿造珍极：借酱油标准与配制划清界限
3.4 把权威机构当盘菜炒了
3.41 不跟你玩了？
3.5 凸透镜放大产品差异点
3.51鹅鸭之争
3.6 调动社会中人类的本能情绪
3.61 世纪经典——IBM导演人机大战
3.7 火中取栗
3.71 剧毒急性鼠药南京惹祸安全高效鼠药商机凸显
3.8 找媒体的茬儿
3.81 三禾京城喊冤

下载地址：

下载地址：
·本地下载

☉推荐使用网际快车下载本站软件，使用 WinRAR v3.10 以上版本解压本站软件。
☉如果这个软件总是不能下载的请点击报告错误,谢谢合作!!
☉下载本站资源，如果服务器暂不能下载请过一段时间重试！
☉如果遇到什么问题，请到本站论坛去咨寻，我们将在那里提供更多、更好的资源！
☉本站提供的一些商业软件是供学习研究之用，如用于商业用途，请购买正版。

最新评论共有 0 位网友发表了评论

查看所有评论

发表评论